Брендинг в рыночном пространстве

В секторе технической и экономической литературы АКУНБ им. В. Я. Шишкова с 1 февраля будет проходить выставка «Брендинг в рыночном пространстве»

Брендинг — это главная задача любой крупной компании. В современных условиях рыночной экономики грамотная система построения бренда и управление его коммуникациями является ключом к успеху в бизнесе. Учитывая тенденции развития современного рынка, которые диктуют усиление роли брендинга, необходимо отметить, что дальнейшая эволюция современной концепции этого понятия будет связана с его все большей глобализацией, продиктованной изменяющимися потребностями участников рынка. Бренд – это гораздо больше, чем просто название или логотип, это стратегическая формулировка или набор формулировок, описывающих, что есть компания, чем она занимается, как она планирует добиться успеха и почему она уникальна или отличается от других.

Создавая свой бренд, компания должна приложить максимум усилий и внимания к этому процессу. На выставке представлены издания, отражающие современное учение о брендинге, а также богатый практический материал применения современных научных подходов в бизнесе.

Среди изданий, представленных на выставке, особого внимания заслуживают следующие книги:

Осовицкая Н. Актуальный HR-брендинг: секреты лучших работодателей / Н. Осовицкая. – СПб. : Питер, 2013. – 236 с. Эта книга знакомит читателя с актуальными тенденциями в области работы с репутацией компании как работодателя. На её страницах представлены не только результаты исследований, но и примеры из российской и зарубежной практики HR-брендинга. Работа с инновационными идеями сотрудников, корпоративная социальная ответственность, забота о здоровье работников и их семей, привлечение и подготовка молодых специалистов и многие другие проекты, реализованные лучшими работодателями России, становятся доступными широкому кругу читателей. Вы узнаете, как работают со своим HR-брендом Coca-Cola Hellenic, DHL, Express, Pfizer, Procter & Gamble, Хоум Кредит энд Финанс Банк, Билайн, МТС, УРАЛСИБ и многие другие компании.
Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд . – М. : ЮНИТИ, 2012. – 543 с. Зарубежный учебник представляет собой очень успешную, серьёзную и глубокую работу авторов, известных педагогов, исследователей и практиков. Данное издание состоит из следующих глав: — Как потребители выбирают бренды. — Брендинг на промышленном рынке. — Как мощные бренды побеждают конкурентов. Книга получила заслуженное признание во многих странах мира и вошла в учебные курсы европейских университетов.
Надо, Р. Живые бренды: новый подход к созданию и продвижению брендов / Р. Надо. – М. : Гребенников, 2009. – 227 с. Автор книги Раймонд Надо дал ей выразительное название – «Живые бренды». С его помощью вы сделаете свой бренд неотъемлемой частью жизни клиентов. В основе подхода — искренний интерес к потребителям, желание понять их реальные нужды. Из безликой «аудитории», которую нужно «завоевать», клиенты превратятся в ваших союзников, помощников и сотворцов бренда, который по праву назовут своим.
Куярова, Л. А. Управление брендом = Brand managemant : учеб. пособие / Л. А. Куярова ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Экон. фак. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2013. – 254 с. Значение профессионального бренд-менеджмента возрастает с каждым днем. Поэтому так важно системно подходить к вопросам обучения и приобретения особых компетенций, которые дают возможность управленческому персоналу выходить на совершенно новый уровень менеджмента, овладевать знаниями и умениями управлять человеческими потребностями с помощью уникальных инструментов и брендинга. Данное пособие серии «Бакалавриат» в этом поможет и студентам вузов, и преподавателям. Создание и продвижение бренда или брендинг нужны для получения дополнительной выгоды от определенного продукта за счет проникновения в сознание людей, нематериальный актив своего владельца, который гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать сложные периоды с меньшими потерями.
Крупнейшие и самые устойчивые мировые состояния: они выживают в любых ситуациях. – М. : Коммерсантъ : Эксмо, 2010. – 314 с. В этой книге собраны рассказы о людях, владевших и владеющих крупнейшими мировыми состояниями: Ротшильд, Хилтон, Дисней, Онассис, Баффет и др. Можно ли у них чему-то научиться? Решайте сами. Стоит ли у них чему-то учиться? Решайте сами. Но сначала подумайте, какую цену они заплатили за своё богатство. И какую цену готовы заплатить вы? И самое главное – сохранить его, сделать устойчивым?
Апанасик, В. 20 великих бизнесменов: люди, опередившие свое время: истории 20 легендарных предпринимателей, изменивших мир и ставших символами успеха в бизнесе / В. Апанасик. – М. : Эксмо, 2012. – 253 с. В подарочном богато иллюстрированном издании представлены портреты 20 человек, совершивших революции в современном бизнесе и вошедших в историю благодаря своим феноменальным успехам. Истории людей, с которыми вы познакомитесь, – это примеры того, что значит быть успешным современным бизнесменом, как стать лидером в новой для себя отрасли и всегда быть впереди конкурентов, как построить всемирно известный и долговечный бренд и покорять все новые и новые вершины. Книга построена так, что читателю легко будет сравнивать самые интересные моменты биографий и практические уроки знаменитых предпринимателей.
Дирлав, Д. Билл Гейтс : 10 секретов ведения бизнеса самого богатого предпринимателя в мире / Д. Дирлав. – М. : Эксмо, 2012. – 233 с. Основатель Microsoft Билл Гейтс – самый богатый и успешный бизнесмен в истории человечества. Его выдающаяся способность предвидеть будущее и стремление к победе легли в основу нового стиля руководства, прежде не известного деловому миру. Гейтс не похож на строгих топ-менеджеров в тёмных классических костюмах. Он показал миру, что взлететь к вершинам власти и богатства может и взлохмаченный, увлекающийся программист, пропускавший уроки и отчисленный из университета. Гейтс стоял у истоков компьютерной революции и оказал огромное влияние на весь современный мир бизнеса. Как последовать примеру Гейтса и оказаться в нужное время в нужном месте? Как нанять самых умных людей? Как выжить в жесткой конкурентной среде и предвидеть будущее? Проанализировав феноменальный успех основателя Microsoft, автор этой книги вывел десять бизнес-секретов Гейтса. Это его главные методы управления, которые помогут добиться успеха предпринимателям из любой отрасли. Хотите воспользоваться ими? Все в ваших руках!
Пикарди, Ж. Coco Chanel : легенда и жизнь / Ж. Пикарди . – М. : СЛОВО/SLOVO, 2011. – 342 с. Сенсационная книга дает возможность заглянуть в сокровенные уголки души Габриель Шанель, в ее элегантный, шикарный и тщательно охраняемый от постороннего вторжения мир. «У моды две цели: удобство и любовь,– говорила Великая Мадемуазель. – А красота возникает, когда мода добивается этих целей». Изящно написанная книга помогает расшифровать коды языка и символики легендарной Коко Шанель. Автор, получив доступ к уникальным архивам Шанель, в рассказе об истинной сути моды выводит Габриель Шанель из ее укрытия и, отсекая правду от вымысла, приоткрывает читателю тайные страницы ее биографии.
Аакер, Дэвид А. Как обойти конкурентов: создаем сильный бренд / Д. А. Аакер . – СПб. : Питер, 2012.– 350 с. Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и создать лидирующий бренд на рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, ZARA, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, – ваш бренд становится невостребованным. Для создания барьеров в конкурентной борьбе используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными.

Аакер, Д. Как обойти конкурентов: создаем сильный бренд / Д. Аакер. – СПб. : Питер, 2012. – 350 с.
Апанасик В. 20 великих бизнесменов: люди, опередившие свое время / В. Апанасик. – М. : Эксмо, 2012. – 253 с.
Аренс В. Современная реклама / В. Аренс, М. Вейголд, К. Аренс. – М. : Эксмо, 2011. – 875 с.
Ахамед Л. Повелители финансов: банкиры, перевернувшие мир : пер. с англ. / Л. Ахамед. — 2-е изд. – М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 466 с.
Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский.–- М. : КУРС : ИНФРА–М, 2013. – 392 с.
Березин И. С. Маркетинговые исследования: инструкция по применению / И. С. Березин. – М. : Юрайт, 2012.– 381 с.
Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 742 с.
Бизнес-идеи, которые изменили мир. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 305 с.
Брэнсон Р. Обнаженный бизнес / Р. Брэнсон. – М. : Эксмо, 2010. – 300 с
Годин А. А.Интернет-реклама : учеб. пособие / А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров. – М. : Дашков и К°, 2012. – 167 с.
Годин А. М. Брендинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М.: Дашков и К°, 2013. –182 с.
Грошев И. В. Системный бренд-менеджмент / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. – М. : ЮНИТИ, 2012. – 655 с.
Дальгрен Л. Вопреки абсурду. Как я покорял Россию, а она — меня: воспоминания бывшего генерального директора ИКЕА в России / Л. Дальгрен – М. : Альпина Бизнес Букс : Юнайтед Пресс, 2010. – 227 с.
Дирлав, Д. Билл Гейтс: 10 секретов ведения бизнеса самого богатого предпринимателя в мире / Д. Дирлав. – М. : Эксмо, 2012. – 233, с
Изгои российского бизнеса: подробности большой игры на вылет / ред.-сост.: В. Башкирова, А. Соловьев – М. : Коммерсантъ : Эксмо, 2010. – 398 с.
Коттер Д.Лидерство Мацуситы: уроки выдающегося предпринимателя XX века / Д. Коттер . — 4-е изд. – М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 252 c.
Крупнейшие и самые устойчивые мировые состояния: они выживают в любых ситуациях / сост. В. Башкирова, А. Соловьев. — М. : Коммерсантъ : Эксмо, 2010. – 314 с.
Куярова Л. А. Управление брендом = Brand managemant / Л. А. Куярова. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2013. – 254 с.
Лайкер Дж. Корпоративная культура Toyota: уроки для других компаний / Дж. Лайкер, М. Хосеус. – М. : Альпина Паблишер, 2011. – 353 с
Ларионова И. А. Реклама в коммерческой деятельности : учебное пособие / И. А. Ларионова – М. : МИСиС, 2012. – 80 с.
Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент : учеб.-практ. пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. – М. : Дашков и К°, 2010. – 225 с
Мазилкина Е. И. Брендинг: учеб.-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. – М. Дашков и К°, 2011. – 223 с.
Макашева З. М. Брендинг / З. М. Макашева, М. О. Макашев. – СПб. : Питер, 2011. – 283 с.
Морозов Ю. В. Основы маркетинга : учеб. пособие / Ю. В. Морозов. – М. : Дашков и К°, 2013. – 146 с.
Осовицкая Н. Актуальный HR-брендинг: секреты лучших работодателей / Н. Осовицкая. – СПб. : Питер, 2013. – 236 с.
Пикарди Ж. Coco Chanel: легенда и жизнь / Ж. Пикарди. – М. : СЛОВО/SLOVO, 2011. – 342 с.
Рожков И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М. : Юрайт, 2013. – 331 с.
Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR. – М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 347 с.
Старов С. А. Управление брендами : учебник / С. А. Старов – СПб. : Высш. шк. менеджмента, 2010. – 499 с.
Трамп Д. Никогда не сдавайся! : как самые большие трудности обернулись для меня успехом / Д. Трамп в соавторстве с М. Мак-Ивер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2011. – 203 с.
Чередниченко Ю. В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает / Юрий Чередниченко. – СПб. : Питер, 2011. – 166 с.
Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд : учебник / Л. Чернатони, М. Дональд. – М. : ЮНИТИ, 2012. – XVI, 543 с.
Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учебное пособие / Ф. И. Шарков – М. : Дашков и К° : Изд-во Шаркова, 2010. – 271 с.
Янг, Дж. iКона. Стив Джобс / Дж. Янг, В. Саймон – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 397 с.
Белянская, О. Ю. Девять мифов о российском брендинге / О. Ю. Белянская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 1. – С. 49 – 51
Белянская, О. Ю. Как бренды манипулируют нами / О. Ю. Белянская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 3. – С. 124 — 129
Важенина, И. С. Брендинг территории: проблемы и противоречия / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 4. – С. 96-103.
Важенина, И. С. Что нам стоит бренд построить? / И. С. Важенина // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. – 2013. – № 7. – С. 155-163
Виноградов, В. Насекомое в вакуумной упаковке может сильно навредить вашему бренду / В. Виноградов // Управление персоналом. – 2013. – № 3. – С. 58-59
Гончаров П. А. Разработка элементов аудиобрендинга: современный подход / П. А. Гончаров, авт. Д. Д. Басов // Бренд-менеджмент. – 2013. – № 2. – С. 96-106
Грошев, И. В. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени / И. В.Грошев, А. А. Краснолободцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 2. – С. 58 — 67.
Грошев, И. Экономические модели брендинга / И. Грошев, А. Краснослободцев // Общество и экономика. – 2013. – № 1/2. – С. 201-215.
Десять факторов, определяющих судьбу бренда вне зависимости от его категории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 5. – С. 101-104.
Киселица, Е. П. Личность и бренд: формирование бренда личности как средства продвижения бизнес-проектов / Е. П. Киселица, Л. Е. Замураева, Е. П. Пинигина. // Российское предпринимательство. – 2013. – № 2. – С. 125-136.
Ниедомюсль, Т. К теории территориального маркетинга / Т. Ниедомюсль, М. Йонассон // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. – № 2. – С. 152 — 158
Орлова, Е. В. Особенности создания бренда проекта недвижимости / Е. В. Орлова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. – № 1. – С. 10 — 19
Очковская, М. С. Личности-бренды, или Кому нужен персональный брендинг в 21 веке / М. С. Очковская // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 1. – С. 32 — 43